Percepción del valor de marca en organizaciones sociales intervenidas por el proyecto marcas UTC en el cantón Latacunga
Palabras clave:
Branding social; valor de marca; organizaciones sociales; gestión de identidad; percepción del consumidor; marketing estratégico.Resumen
El branding estratégico ha emergido como un catalizador fundamental para la transformación y competitividad de organizaciones sociales en contextos económicos vulnerables. Este artículo presenta un análisis del del Proyecto de Vinculación denominado Marcas UTC, de la Carrera de Mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas en la percepción del valor de marca de organizaciones sociales del cantón Latacunga, Ecuador. Mediante un enfoque metodológico mixto que integra análisis cuantitativo y cualitativo, se evalúa cómo la implementación de estrategias de gestión de marca influye en la construcción de valor emocional, diferenciación competitiva y sostenibilidad económica de estas organizaciones. Los hallazgos revelan que las intervenciones de branding generan incrementos significativos en el reconocimiento de marca, la percepción de calidad y la conexión emocional con stakeholders clave. La investigación demuestra que el desarrollo de identidades visuales coherentes, combinado con estrategias de posicionamiento culturalmente sensibles, permite a las organizaciones sociales competir efectivamente en mercados dinámicos mientras mantienen su misión de impacto social. Este estudio contribuye al campo emergente del branding social al documentar cómo la gestión profesional de marca puede ser un instrumento de desarrollo económico comunitario y transformación organizacional.
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